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打造高質量IP生態圈,促版權產業增值

來源:中國新聞出版廣電報 | 李明遠  2019年03月28日16:16

近幾年,文娛產業成為大眾消費的重要出口,產值快速增長,IP生態建設則被視為促進版權相關產業發展的重要推進器。如何把握版權產業的發展機遇?如何構建扶植和發展高質量IP的良好生態圈?這些問題成為影視圈、動漫圈、投資平臺等多個領域關注的焦點話題。

3月23日,在文娛產業生態暨IP可持續化發展高峰論壇上,多位嘉賓熱議文娛產業版權生態的良性發展之道,探索IP的可持續化發展。

開發:優質內容才能撬動市場

近年來,IP開發一直是個熱門話題,但業內普遍認為,在市場蓬勃發展的同時,IP開發已經從IP元年(2015年)的井噴式增長轉向健康有序發展,越來越多的內容開發者逐漸冷靜下來,放慢腳步,注重打造精品。

“優質IP是內容行業的原點,能夠撬動整個市場。”對于如何定義優質IP?閱文集團高級副總裁羅立認為,優質IP的核心是情感共鳴,基本要素是故事,表現形式是社會共識。羅立用取之不竭的經典IP《西游記》為例,講述了拿到優質IP的重要性。他認為,優質網絡文學IP能夠降低改編與制作難度,擁有大量參與度高的粉絲,更容易出爆款作品,并且網絡文學IP還能夠持續、規模化產出,其帶給內容市場的影響遠不是“內容池”可以概括的。

作為一家以IP跨界和藝術跨界為核心的廣告公司,北京山水共和文化傳播有限公司為國內一線品牌定制自己的IP。該公司首席執行官葉飛表示,對于廣告主而言,IP就是內容,這是在整個市場營銷、品牌領域里最稀缺的。優質IP,本質上是有吸引力、有延展性、有識別度、有記憶點的優質內容。

來自投資者的聲音,讓大家更加清晰地看到了IP產業的焦點何在。乾道投資控股集團有限公司首席執行官宋戰平以乾道參與的《碟中諜5》《終結者:創世紀》舉例說,在影視行業趨于穩定增長的態勢下,乾道通過大數據等科技手段篩選優質IP項目,進而建立合作平臺以及合作團隊的資源庫,通過篩選出優質合作伙伴,形成深度參與文娛產業的投資態勢,以促進相關版權增值。

“目前,我國文娛行業已經進入了穩健發展時期。這意味著市場對IP不再有那么狂熱的追逐熱情,但同時也意味著整個市場回歸了價值本身。”宋戰平的觀點得到與會者普遍贊同。

“只要有優秀內容源源不斷地產生出來,去引導市場,滿足用戶需求,IP版權價值就會得到更多驗證。”羅立也認為,唯流量論等破壞IP生態建設發展的現象逐漸減少、現實題材的崛起,這兩個趨勢是IP產業正本清源的良機。

打造:雕琢才能煥發光彩

打造成熟的IP是個鏈條較長的系統工程。正如羅立所說,IP只是產品原礦,優質的原礦也需要精雕細琢才能煥發出光彩。只有創作中以內容為導向,精細化創作才有可能誕生出新的精品。

Micro-Movie新時代文化投資人顏兵將其投資打造的Hello Kitty智能機器人實物帶到現場分享,吸引了大家的關注。相較于在國內引進、開發Hello Kitty這個經典IP,他更關注打造超越Hello Kitty的新IP。顏兵認為,超越是建立在深度學習上的。在打造IP時,要與時俱進地從科技、模式兩方面,注入新的文化生產要素,比如用分享經濟的模式來做文化樂園。

IP的家族化、IP的輕量化、成人故事卡通化、二維形象三維化、IP符號不可靜止、從借勢到原創……葉飛結合國內外很多IP和一些品牌廠商應用情況,分析了打造IP的發展趨勢。定制IP不局限于單一形象,可以采用打造表情包等輕量化IP獲得曝光,打造IP形象同時注重二維和三維形象,持續產出內容等方面的闡釋讓現場觀眾獲得啟發。

產業化: 合作才能優勢互補

在IP產業化過程中,必不可少的是產業鏈上下游通力合作,協同運作。如何構建可持續發展的IP生態圈,成為大家關注的焦點。

“IP作為一個新商業連接符號,需要在產業鏈的緊密連接中更好地發揮優勢與價值。”國家廣播電視總局廣播電視科學研究院院長鄒峰認為,新一代視聽技術發展,不僅為IP的孵化與培育帶來強勁的創新動力,也必將會有更多來自各個領域的創新主體參與到IP創新協同體系中來,共同形成優勢互補、互利共贏的協作生態。

IP不僅是內容本身,還應與地產、旅游、快消等行業進行連接,讓產業鏈生態更加豐富。對于如何打造IP生態?羅立認為,首先,要構建底層生態系統。閱文集團正在探索IP共贏合伙制,連接產業鏈上各個合作方,共同合力打造IP。其次,要做到以內容聚攏用戶,就要抓住IP初始用戶需求,進行精品化運作。再次,從IP含金量、影視改編專業度、播放平臺需求、編輯專業推薦、文化導向等5個維度進行IP甄選,做到IP開發時明晰市場風向。

一些企業正在為IP創作提供制造供應鏈的服務。中正天時(北京)科技有限公司首席執行官石川提到,2017年該公司打造的IP增值交易服務平臺,將版權方、基金方、平臺方、產業園區等打通,建立了版權委員會評審機制,對IP價值開發進行提前介入。

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